近日，廣東某地文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被指部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。

　　網(wǎng)友戲稱兩者幾乎是一個模子里刻出來的，并不夸張。對比兩段視頻可以發(fā)現(xiàn)，大部分的場景、演員對白、旁白均一致。

　　雷同行為反映出時下文旅宣傳對好創(chuàng)意的渴求。好的創(chuàng)意給旅游業(yè)發(fā)展的助力有目共睹，一句好的廣告詞，能高度凝練一個地方的特色，朗朗上口，讓人念念不忘。大家至今仍津津樂道于“問道青城山，拜水都江堰”的純粹和自然，可見好創(chuàng)意、好文案的巨大價值。一些地方抓住契機(jī)，通過創(chuàng)意引動流量經(jīng)濟(jì)，讓自己的家鄉(xiāng)脫穎而出，其實(shí)也是現(xiàn)代城市經(jīng)營管理理念的體現(xiàn)。

　　但好創(chuàng)意畢竟少，想一舉成名的城市、景區(qū)卻有很多。當(dāng)創(chuàng)意不夠時，只好模仿來湊，于是一個好創(chuàng)意總是被人不小心“想到一塊去了”。你跳舞我也跳舞，你唱歌我也唱歌，還要邊跳舞邊唱歌。當(dāng)審美疲勞、模仿也掀不起波瀾時，一些地方就試圖通過“加大劑量”的方式重新找回流量。

　　這些亂象反映出一些地方文旅部門急功近利的心態(tài)。如此抄襲實(shí)乃下策，不僅不能給形象加分，反而使形象受損。

　　其實(shí)，流量之道豈是這么簡單的事。成為網(wǎng)紅城市固然好，但更重要的是“一直紅”。事實(shí)上，曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅城市不少，但能長期霸屏的一定是那些在景色、文化、服務(wù)上皆有上佳表現(xiàn)的城市、地區(qū)。

　　各地文旅部門不妨靜下心來好好挖掘當(dāng)?shù)氐滋N(yùn)和特色，好好修煉一下內(nèi)功。好創(chuàng)意并非無中生有，始終是扎根在當(dāng)?shù)靥厣幕⒈就溜L(fēng)光的基礎(chǔ)之上。一些城市只看到了潑天的流量，卻沒有發(fā)現(xiàn)流量背后的努力和付出；只看到了創(chuàng)意的成功，卻沒能看到腳底下深厚的土壤。

　　沙縣小吃的推廣視頻創(chuàng)意固然好，可真正打動人的還是沙縣小吃的價廉、物美、快捷。“人間煙火氣，最撫凡人心”，創(chuàng)意與文化相得益彰，才會在網(wǎng)上爆發(fā)出如此高的熱度，并最終變現(xiàn)為食客和游客的叫好聲。