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評論:“同質化”成旅游業“致命傷”

2016-08-04 09:25:47         來源:人民網     瀏覽次數:

  同質化引發惡性競爭

  如此多的旅游項目蜂擁而上,造成了較為嚴重的同質化現象。

  連日來,渝北區的盛世花都、巴南區的花木世界、銅梁區的奇彩夢園等賞花景點雖然開園時間各不相同,卻有一個共同的特點——設計者為同一人,設計風格基本上是以條狀、塊狀、螺旋狀、心型為主要的花海造型。

  即便在同一個區縣,風格相似的賞花景點也往往成雙成對甚至扎堆出現。譬如,在墊江縣,僅以牡丹花為主的賞花景點就有華夏牡丹園、新民牡丹櫻花世界等4個;在璧山區,廣譜鎮登云坪生態園及與之相隔僅30公里的獅子鎮荷香苑,都是以太空荷花為主打。

  整體上而言,目前我市的賞花景點功能單一,大部分除了看花,也沒有其他娛樂、休閑配套。

  漂流、玻璃景觀也是如此。大多數漂流項目除了從上游漂到下游,就沒有其他耍事,玻璃景觀給游客帶來的體驗,更是相差無幾——基本上就是站在高處俯瞰下面的風景。

  因產品雷同,不少景區紛紛通過大幅降價的方式來爭搶客源,惡性競爭的苗頭已經開始顯現。

  重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏認為,同質化發展勢必會導致越來越嚴重的惡性競爭,最終,很可能導致相當一部分景區難以實現可持續發展。

  “近距離重復建設和低水平的同質化競爭,不僅會給景區可持續發展帶來隱患,更會給重慶旅游業發展造成致命傷害。”市社科院專家馬曉燕表示,我市許多旅游企業散而小,與各景區熱衷模仿、缺乏特色有很大關系。

  如何擺脫同質化競爭

  如何才能擺脫低水平的同質化競爭?

  重慶新發現全域旅游規劃設計有限公司總經理黃昌琪建議,相關主管部門應完善評審機制,對于一定地域范圍內的項目,同質化規劃的部分不予通過。現在一些相關主管部門接到上報的旅游項目規劃,并不會對其旅游、娛樂的內容和市場競爭優劣勢進行分析。旅游項目如何打造,幾乎都是投資者自己說了算。花海、漂流、玻璃景觀這幾類旅游項目,由于投資不大,很容易造成同質化競爭。

  而在羅茲柏看來,目前在我國,針對大眾旅游需求市場的旅游開發,還處于粗放式階段,很多投資者都有盲目跟風投資,追求“投入少、賺快錢”。在這種背景下,政府需通過統一規劃等措施,引導旅游開發者轉變投資觀念,在打造花海、漂流、玻璃景觀等旅游項目的過程中注入旅游業“靈魂”——文化,做出自己的特色。

  同時,還有必要以花海、漂流、玻璃景觀為基礎,結合當地民俗、生態等特色,在吃、行、游、購、娛等方面進行深層次開發,形成一條完整系統的產業鏈。這樣既能突出自己的特點,又能豐富旅游項目、延長游客逗留時間、增加旅游地收入。

編輯:wanglongzhao

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