38°高溫盤踞杭城上空，炎炎酷暑，花市老板卻心寒意冷。記者從吳山花鳥城了解到，地面一層的鮮花館主營(yíng)鮮花、干花、仿真花、花瓶等產(chǎn)品，多彩的鮮花爭(zhēng)奇斗艷，種類繁多，但是受夏季高溫干旱的影響，市場(chǎng)上基本沒有什么顧客。鳳起路花鳥市場(chǎng)的鮮花區(qū)也面臨著同樣的遭遇，一些花店老板干脆減少經(jīng)營(yíng)時(shí)間，或者將重心放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上。經(jīng)記者了解，夏季鮮花的價(jià)格相比其他季節(jié)而言則較為便宜，但是在高溫天氣下，鮮花的壽命也受到了影響，加上夏季傳統(tǒng)節(jié)日少，結(jié)婚少，花店多等原因，花市雖然以“跌價(jià)”度日，但是慘淡的現(xiàn)象仍舊籠罩著整個(gè)市場(chǎng)上。

　　往年發(fā)財(cái)樹、幸福樹因?yàn)楹妹^而受市民歡迎，多肉植物更是白領(lǐng)的心頭愛，但是高溫天氣加大了這些綠植的死亡風(fēng)險(xiǎn)，而多肉植物也進(jìn)入夏季休眠期，因此，市場(chǎng)上的銷售情況也不太樂觀。其實(shí)，花市的商機(jī)是遍布一年四季的，只要你具備獨(dú)到的商業(yè)眼光，無論是鮮花、綠植還是仿真花，在淡季掀起消費(fèi)高潮并不是夢(mèng)想。

　　時(shí)下，購買水培植物的市民較多，荷花、蓮子則受到了市民的喜愛，一些店主則抓住商機(jī)，利用蓮蓬、鮮花組合成獨(dú)特的花束，從而帶動(dòng)鮮花銷售。面臨顧客不上門、鮮花不易囤積的困擾，不少店主開始走出實(shí)體店，充分利用新型媒體形式“SNS、微信、微博、博客、微電影等”來打開銷路。

　　微營(yíng)銷是一種成本低、性價(jià)比高的現(xiàn)代營(yíng)銷手段。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，“微營(yíng)銷”則主張通過“虛擬”和“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。

　　為了順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，一些店家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這種新型營(yíng)銷手段的好處，并能積極的使用“微營(yíng)銷”來提升品牌知名度，深入了解市場(chǎng)需求、加大促銷力度，挖掘銷售渠道，改善花市銷售淡季的現(xiàn)狀。

　　花店如果能夠在鮮花和綠植上突破創(chuàng)新，抓住市場(chǎng)需求，將綠植在花藝中巧妙運(yùn)用，形成自己的特色品牌，而不是一路跟風(fēng)的話，門庭冷落的現(xiàn)象應(yīng)該會(huì)有所改善吧。