六、數(shù)字出版

　　（一）數(shù)字出版的興起

　　近年興起的數(shù)字出版給出版業(yè)帶來新的革命，以其便捷、簡易、多元、廉價(jià)的特點(diǎn)改變傳統(tǒng)的出版模式，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)揮不可替代的作用。它綜合利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)，全過程的所有信息以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)在光盤、磁盤等介質(zhì)中，借助計(jì)算機(jī)或其它終端設(shè)備完成信息的處理與接收，目前相關(guān)的產(chǎn)品包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物等。在實(shí)際運(yùn)作中，數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)內(nèi)容、生產(chǎn)模式、運(yùn)作流程、傳播載體、閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)多方面數(shù)字化。

　　2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)1051.79億元，比上一年增長了31.97%，其中手機(jī)出版349.8億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告321.2億元，電子書24.8億元，博客10億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數(shù)字報(bào)紙6億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫6億元，在線音樂2.8億元。手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%、30.54%。

　　（二）數(shù)字出版的技術(shù)支撐

　　技術(shù)措施的創(chuàng)新。2010年2月，蘋果公司推出iPad平板電腦。它不僅可以更輕松地實(shí)現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機(jī)屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)。Wi-Fi和3G彌補(bǔ)無法接聽和撥打電話的遺憾。正趨于“手機(jī)化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦、IT行業(yè)和傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)將出現(xiàn)更新的大匯流，新的技術(shù)手段將層出不窮，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)等終端設(shè)備匯聚。數(shù)字出版要進(jìn)一步跟上技術(shù)新步伐，早日實(shí)現(xiàn)從數(shù)字出版到智慧出版的轉(zhuǎn)變。

　　運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新。傳統(tǒng)出版單位可以利用自身優(yōu)勢拓展服務(wù)內(nèi)容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)針對各類移動(dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)品，如基于互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸?shù)雀黝愐苿?dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)品，利用新興的云計(jì)算技術(shù)為顧客提供在線出版、按需印刷等個(gè)性化服務(wù)，使產(chǎn)品價(jià)值最大化。同時(shí)，選擇與新媒體企業(yè)或其他傳播企業(yè)合作，通過組織間的新媒體技術(shù)利用、資源共享，適時(shí)搭建傳媒集團(tuán)，進(jìn)行多方位、立體化的營銷推廣，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的順暢銷售，獲取數(shù)字出版的商業(yè)利潤。

　　管理措施的創(chuàng)新。在技術(shù)上，重視數(shù)字出版物的內(nèi)容加密和版權(quán)管理，采用數(shù)字內(nèi)容注冊與管理技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容分段控制技術(shù)、多硬件環(huán)境版權(quán)保護(hù)應(yīng)用支撐技術(shù)、按需印刷版權(quán)保護(hù)支撐技術(shù)，內(nèi)容交易與使用追蹤技術(shù)、版權(quán)保護(hù)可信計(jì)數(shù)技術(shù)等，從技術(shù)上把盜版的可能性降到最低。