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英國DIY園藝產品逆勢而上

2010-04-14 18:02:20    作者:柳原 譯     來源:《園藝周刊》     瀏覽次數:

  根據統計調查機構“裁定調查”的調查統計顯示:2009年英國園藝產品的銷售增長了10%。越來越多精打細算的消費者對園藝產品的需求開始增加。

  據統計,2009年英國人在DIY園藝產品方面的支出增長了10%,增長率超過了DIY整體產品和園藝產品的銷售。2009年英國DIY產品的銷售額達到9.7億歐元,比2008年下降了3.1%。園藝產品的銷售下降了4.1%,但是,就在這各類產品下降的大趨勢下,DIY園藝產品卻是逆勢而上,實現了增長。

  “裁定調查”的零售業分析師約瑟夫?羅賓遜說,經濟衰退影響到消費者的心態,卻刺激了在園藝方面的消費。大家在緊縮消費開支的同時,更加傾向于“自己動手種”,有一種觀念在越來越多的精打細算的消費者中日漸普及,即購買便宜的、可以自己動手種植的園藝產品,看見它生長是一種娛樂。此外,2009年,更多的消費者選擇不去國外度假,花園成為一個重要的社交聚會場所,裝飾花園的費用成為一項理所當然的投資。

  “經濟衰退,使本來對DIY產品市場需求減少的趨勢得到了抑制,這要歸功于蕭條的房地產市場和綜合消費水平下降的影響。”羅賓遜說。“當各種環境條件都在支持著DIY園藝活動,2009年的園藝產品市場呈現井然有序的發展態勢。除了DIY的不斷普及和大家都普遍看好‘自己動手種’以外,春天和初夏良好的氣候條件,外加上消費者在家度假,使花園成為重要的社交場所等因素,促進了園藝DIY產品的銷售。”羅賓遜補充道。

  “裁定調查”認為,人口的持續老齡化、對環境關注的升溫、花園中心的日益普及以及不斷使DIY超市布局、產品結構更加完善等,進而將人們的視線吸引到園藝產品上來,這對于園藝消費來說都是積極的趨勢。

  羅賓遜補充說,消費者認為經濟衰退將持續很長時間。以往大大咧咧的消費習慣將被謹慎的態度所取代,園藝產品消費將是這種很強烈的緊縮消費態度的受益者之一。隨著年齡的增長,這種消費習慣也將持續,再加上人們對環境的關心,都將推動園藝消費的普及以及花園作為家的延伸這種觀念的形成。

  對于不同年齡的英國消費者來說,到花園中心去逛逛正成為一種頗有吸引力的活動,他們來花園中心不只是為了購買植物和花園用品。很多花園中心引進了很多額外的服務項目,例如餐館等,這樣可以增加客人購物的時間,同時,增加了分類經營區域,如寵物中心、綜合禮品區等。他們也意識到為核心消費者提供定制的產品,如照顧寵物等,可開發更好的潛在發展空間。

  羅賓遜說,很多園藝市場如B&Q,Focus,Homebase和Wickes,都十分關注不斷增長的園藝產品的需求,對于DIY超市高度重視,例如,今年,B&Q將會與著名園藝師艾倫?提切馬什合作,以擴大園藝DIY產品的市場。

編輯:royal

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